Semalt: Məzmun marketinq strategiyanız niyə uğursuz olur?
Məzmun marketinqinə investisiya qoyursunuz, amma ümid etdiyiniz kimi işləmir? Yaxşı, onda əlbəttə ki, tək deyilsən. Bəs marketinq strategiyanız niyə uğursuz olur? Həqiqətən də, bir çox təşkilat daha çox ziyarətçi cəlb etmək və ya potensial müştərilər yaratmaq üçün məzmun marketinqindən istifadə etməyə çalışır. Buna baxmayaraq, nə qədər çalışsalar da, uğursuz olurlar və səbəbini bilmirlər.
Bununla belə, məzmun marketinq strategiyanızın uğursuzluğunun səbəblərini bilmək üçün sizi məzmun marketinqinizi yaratarkən ən çox yayılmış 11 səhvdən bəhs edən bu məqaləni diqqətlə oxumağa dəvət edirik.
Bugünkü mövzuya başlamazdan əvvəl, sizi məzmun marketinqində uğur qazanmaq üçün lazım olacaq ən yaxşı SEO vasitəsini kəşf etməyə dəvət edirik: SEO Şəxsi İdarə Paneli.
1. Müştərinizi tanımamaq
İllərdir eyni sənayedə və ya şirkətdə çalışan müştərilər tapmaq çox yaygındır. Ancaq keçmiş vəziyyətlərə güvənmək böyük bir səhvdir.
Bunun səbəbi insanların alış və istehlak vərdişlərini daim dəyişməsi və dəyişdirməsidir. Məlumat toplamaq və müştərilərin məlumatlarını təhlil etmək üçün müəyyən bir prosesiniz yoxdursa, müştərilərinizin ehtiyaclarını həqiqətən başa düşə bilməzsiniz.
Nəticədə, bu marka mövqeyinizə zərər verə bilər.
2. Satış prosesini birinci yerə qoyun
Satış prosesini birinci yerə qoymamaq, məzmun marketinqinizdə etdiyiniz bir səhvdir.
Bunun səbəbi, satış prosesini tamaşaçıların ehtiyaclarını orijinallıq, çeviklik və rəğbətlə qarşılamaqdan üstün tutmaqdır.
Üstəlik, COVID-19 pandemiyası bu problemi gündəmə gətirib. Bu səbəbdən ənənəvi alış prosesi bir çox şirkətlər üçün lazımsız hala gəldi.
3. Əlaqəni məcbur etmək
Əlaqəni məcbur etmək, məzmun marketinqinizdə uğursuzluğa səbəb olan pis bir vərdişdir. Bununla birlikdə, məzmun qrupu və ya istehsalçı, ən yaxşı müştəri təcrübəsinin müştəriləri müəyyən bir platformanı ziyarət etməyə məcbur etmək olduğunu düşünür.
Buna baxmayaraq, özünə xidmət bu gün əsasdır. Buna görə də, ən yaxşı müştəri xidməti və özünə xidmət müştərinin istədiyi yerdə olur.
4. Struktur olmadan işləyin
Aşağıdakıları etmək üçün müəyyən bir strategiyaya sahib olmaqdan söhbət getmir:
- komandanızın həyata keçirəcəyi təşəbbüslərə və strategiyalara diqqət yetirin;
- məzmun əməliyyatlarını idarə edən idarəetmə modelini aydın şəkildə qurmaq;
- komandaların hədəflərə çatma yolundakı irəliləyişlərini izləmək və ölçmək üçün istifadə ediləcək Məqsədləri və KPI -ları ətraflı izah edin.
Bunun səbəbi, marketinq qruplarının məzmun yaratma prosesinin əvvəlində planı olmadıqda bəzən vaxt, resurslar və enerji sərf etməsidir. Bəlkə də hər bir konkret işə veriləcəyini gözləmək çətindir.
Lakin, əgər siz video hazırlasanız və onun Sosial Şəbəkələr, Reklamlar və E-poçt üçün də redaktə ediləcəyini bilsəniz, onu necə yazacağınızı planlaşdıra bilərsiniz. Bundan əlavə, bu cür qərarlar vaxtınıza və pulunuza qənaət etməyə kömək edir.
5. Hamısı bir yerdə
Satınalma prosesinin hər bir mərhələsi üçün kampaniyalar aparmaq çox çətin ola bilər. Ancaq bütün prosesi birdəfəlik əhatə etməyə çalışan bir kampaniyaya sahib olmaq: cazibə, çevrilmə və əyləncə doğru cavab deyil. Bunun səbəbi, marketinq komandanızın satın alma prosesində xüsusi anlar üçün hədəflənmiş kampaniyalara sahib olmasıdır.
Daha spesifik bir yanaşma sizə məzmun yaratmağı aydınlaşdırmağa kömək etmir, həm də ölçülərinizi sadələşdirməyə kömək edir. Eyni şəkildə, bir kampaniyanın müvəffəqiyyətini təmin etmək üçün izlənilməsi lazım olan performans ölçülərini təyin etməyə kömək edir.
Bundan əlavə, məzmunun fərdiləşdirilməsi bir çox şirkət üçün strateji bir ox halına gəldi. Yenə də müəssisələr məzmunu fərdiləşdirmək və genişləndirmək üçün mübarizəni davam etdirir. Nəticədə, markalar fərdi məzmun və təcrübə təqdim etmək istəyərkən üç səhv edirlər:
- Başlanğıcda deyil, sonda başlamaq üçün: Bir çox müəssisə məzmunun son hissəsinə - çatdırılma və ya paylamaya diqqət yetirir.
- Fərdiləşdirilmiş bir məzmun təcrübəsi təqdim etmək üçün məzmununuzun yaradılma tərzini dəyişdirməlisiniz.
- Köhnə məzmun üçün yeni vasitələr: Bir çox şirkət, təsirsiz olduğu sübut edilmiş məzmununu tanıtmaq üçün maliyyə mənbələrindən istifadə etmək qərarına gəlir. Hər hansı bir proqram satın almadan əvvəl, məzmununa və nə etməli olduğunuza diqqət yetirin. Kimi sertifikatlı vasitələrdən istifadə edin DSD Aləti.
6. Paralel kainatlar
Bu günün ən böyük problemlərindən biri, markanı parçalamaq və paralel məzmun strategiyaları yaratmaq üçün çox səy və vaxt itirməsidir. Həqiqətən də, təcrübəmiz bizə göstərir ki, müştəri təcrübəsi qüsursuz və çox kanallı olmalıdır.
Əlavə olaraq, məzmun marketinq komandanız, komandanızın standartlar, sənədlər və paylaşımlarla fərqli kanallarda, bölgələrdə və agentliklərdə işləməsinə imkan verən strukturlar, modellər, idarəetmə və strategiyalar qurmaq üçün özlərini gücləndirmək üçün problemin kök səbəbini axtarmalıdır. iş üsulları.
Buna görə də Alıcı Şəxslər, Müştəri Səyahətləri, Taksonomiyalar, geniş şəkildə paylaşılmalı olanların nümunələridir. Təəssüf ki, bir çox marketinq qrupu ucuz və ya köhnə görünən məzmunla qiymətə və sürətə üstünlük verir. Beləliklə, məzmun nə üçün göstərilən məqsədlərə çatmadığı sualına cavab verməyə səbəb olur.
Üstəlik, indiki tamaşaçılar necə ayırd etməyi bilirlər. Keyfiyyətli hesab etdikləri və həmkarları və dostları üçün maraqlı ola biləcək məzmun paylaşdıqları zaman daha çox məlumatlı olurlar. Buna görə də, marketinq qrupunuz tanıtım kampaniyaları və ya pullu reklamlar yerinə fərdiləşdirilmiş məzmun hazırlamaq üçün daha böyük bir büdcə yatırmalıdır.
Sonda, yaxşı vizual ünsiyyətə sahib yaxşı dizayn edilmiş məzmunun, tanıtımı üçün büdcə sayəsində yalnız görünürlüyü və yayılması olan ucuz məzmundan daha uğurlu olacağını görəcəksiniz.
7. Məlumatı informasiyaya çevirməyin
Rəqəmsal dünyada böyük həcmli məlumatlar yaranır. Həqiqətən, ilk böyük səhv, bu məlumatlar üzərində işləmək üçün kifayət qədər vaxtın olmamasıdır. İkinci səhv, onu Alıcı Şəxsləri və məzmununuz üçün strategiyalar yaratmaq üçün məlumata çevirməkdir.
Eynilə, kifayət qədər məlumatdan istifadə etməmək böyük bir səhvdir. Bununla birlikdə, məzmun yaratarkən menecerin bunu öz auditoriyası üçün deyil, özü üçün etməsi çox yaygındır. Buna görə əvvəlcə izləyicilərinizin həqiqətən nə istədiyini anladığınızdan əmin olun. Sonra, bu məlumatlarla işə başlayacaq və məzmununuzu yaratacaqsınız
Bundan əlavə, məzmun yaratmaq prosesi zamanı yaranan bütün məlumatların "əllə işlənməsindən" çəkinin: tədqiqat, planlaşdırma, tərif, yazı, redaktə, nəşriyyat, optimallaşdırma və hesabat. Məlumatı "əllə" manipulyasiya edən günlər çoxdan geridə qaldı. Bu səbəbdən marketinq qrupları bu şəkildə işləməyə davam edə bilmirlər.
8. Yalnız SEO nəzərə alınmaqla məzmun yaradın
Nədənsə, müəssisələr istifadəçinin axtarış niyyətindən və emosional vəziyyətindən asılı olmayaraq yalnız müəyyən SEO ölçüləri nəzərə alınmaqla dəyərsiz bloglar yaratmağa davam edir.
Bu yazılar heç kimin veb saytına daxil olmadığı və tez -tez təcrübəsiz dəstək işçiləri tərəfindən yazıldığı Blog bölməsində gizlənir.
Ayrıca, məzmun yaradırsınızsa və ya yazmaq və dizayn etmək üçün vaxt sərf edirsinizsə: istifadəçinin məlumatı necə görmək istədiyini düşünün; fotoşəkil fondundan istifadə etməyi dayandırın və məzmununuz üçün xüsusi bir şey yaradın.
9. Strategiya sənədləşdirilmir
Fəaliyyət planı hazırlandığı təqdirdə, bunun kağız üzərində əks olunmaması və şirkətin bir menecerinin ağlında yalnız bir fikirlər toplusu olması mümkündür. Əslində, Məzmun Marketinq İnstitutu tərəfindən sorğu edilən insanların 38% -i strategiyalarının sənədləşdirilmədiyini qəbul etdi.
10. Məzmun peşəkar deyil
Vebdəki məzmun bolluğu ilə, müstəsna olmaqla fərqlənməyiniz üçün yalnız bir yol var. Zəif məzmun gözə çarpmayan nəticələr verir və hətta marka imicinə xələl gətirə bilər.
Ancaq özünüzü keyfiyyətli, optimallaşdırılmış məzmun yarada bilən yazıçıların, dizaynerlərin və SEO mütəxəssislərinin əlinə verin. Buna görə də Semalt minlərlə ixtisaslaşdırılmış məzmun təminatçımız var. Yaxşı bir cəmiyyətlə keyfiyyətə zəmanət veririk.
11. Gözləntilər real deyil
Məzmunun təsirli olması uzun müddət çəkir və bütün müəssisələrin uzunmüddətli görünüşü yoxdur. Dərhal nəticələrə ehtiyac varsa, bunu yerli reklam və ya promosyonlar kimi digər üsullarla birləşdirmək daha yaxşıdır. Unutmayın ki, orta və uzun müddətdə uğurlu məzmun yaxşı bir SEO strategiyasındadır.
Məzmun marketinqi, alış zamanı bitənə qədər yaxşı məzmun və markanın izləyiciləri ilə yaxınlığından bəslənir. İnsanlar arasındakı real həyatda olduğu kimi, müştəri-marka əlaqəsinin inkişaf etməsi aylar çəkir.
Nəticə
Bir sözlə, səhv etmək insandır, amma investisiya qoyanda nəticə çox önəmlidir. Ona görə də səhvlərinizdə israrlı olmaq yaxşı deyil. Əksinə, onlar müəyyən edilməli və təhlil edilməlidir. Həqiqətən, bu, məzmun marketinq strategiyanızı yaxşı inkişaf etdirmək üçün nəzərdən keçirməyə imkan verir. Bu müddəalar olmadan marketinq strategiyanız uğursuz ola bilər.
Məzmun marketinqinizi qurarkən, bu yazıda vurğuladığımız bu 11 ümumi səhvdən qaça bilsəniz, məzmun marketinq strategiyanız inanılmaz nəticələr verə bilər.
Ayrıca, məzmun marketinqinin yalnız bir blog yazısı göndərməklə bitmədiyini xatırlamaq vacibdir. Bir strategiyaya ehtiyacınız var və buna bənzər daha yaxşı bir all-in-one SEO vasitəsinə sahib olmalısınız SEO Şəxsi İdarə Paneli mövcuddur.
Sonda, lazımi səylə mütləq nəticələr əldə edəcəksiniz. Daha çox bilmək istəyirsiniz? Tərəddüd etməyin Bizimlə əlaqə saxlayın.